為助力小程序開發(fā)者深度融入百度搜索生態(tài)，有效獲取高質(zhì)量流量，加速用戶轉(zhuǎn)化路徑并提升商業(yè)收益，百度智能小程序官方針對(duì)搜索場(chǎng)景下的小程序入口體驗(yàn)制定專項(xiàng)優(yōu)化建議，旨在通過系統(tǒng)化指導(dǎo)提升自然搜索結(jié)果吸引力與點(diǎn)展比，從而最大化小程序在搜索場(chǎng)景下的用戶觸達(dá)效能。

通過遵循優(yōu)化指引，小程序可實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)與轉(zhuǎn)化的雙重突破：一方面，確保自然搜索結(jié)果在體驗(yàn)質(zhì)量上嚴(yán)格對(duì)標(biāo)官方標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)好用性、易用性與吸引力的全面提升；另一方面，基于典型小程序的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)驗(yàn)證，優(yōu)化后的搜索入口顯著提升了自然搜索帶來(lái)的日均活躍用戶（DAU）規(guī)模，部分試點(diǎn)小程序的增長(zhǎng)幅度甚至突破16.1%，展現(xiàn)出強(qiáng)大的流量轉(zhuǎn)化潛力。

一、小程序基礎(chǔ)信息配置優(yōu)化

搜索場(chǎng)景下的小程序入口多處涉及基礎(chǔ)信息呈現(xiàn)，名稱、頭像、簡(jiǎn)介的配置質(zhì)量直接影響用戶的第一認(rèn)知與決策效率，需重點(diǎn)優(yōu)化。開發(fā)者可通過智能小程序“開發(fā)者平臺(tái)→小程序管理→設(shè)置”完成基礎(chǔ)信息配置。

1. 小程序名稱

名稱是用戶識(shí)別小程序的核心標(biāo)識(shí)，需在各類搜索場(chǎng)景下實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化展示。為確保名稱不被折行或截?cái)?，避免增加用戶理解成本，建議嚴(yán)格控制在10個(gè)漢字以內(nèi)。例如，名稱“XX記賬”比“XX專業(yè)智能記賬理財(cái)工具”更易被用戶快速識(shí)別，且在搜索框推薦、結(jié)果列表等場(chǎng)景下完整呈現(xiàn)，提升品牌信息傳遞效率。

2. 小程序頭像

頭像作為小程序的視覺符號(hào)，需具備高辨識(shí)度與品質(zhì)感。建議選擇高清圖片，通過合理裁剪突出核心業(yè)務(wù)或品牌元素，如工具類小程序可突出功能圖標(biāo)，服務(wù)類小程序可突出服務(wù)場(chǎng)景。若主體擁有多個(gè)小程序，需差異化設(shè)計(jì)頭像樣式，降低用戶篩選難度。例如，主體小程序采用藍(lán)色系頭像，相關(guān)小程序采用綠色系頭像，形成明確的視覺區(qū)分。

3. 小程序簡(jiǎn)介

簡(jiǎn)介需在10-15漢字的有限空間內(nèi)，精準(zhǔn)概括小程序核心價(jià)值，避免與名稱內(nèi)容重復(fù)。建議采用“差異化優(yōu)勢(shì)+核心服務(wù)”的表述邏輯，如“專業(yè)記賬，智能報(bào)稅”，強(qiáng)化用戶對(duì)小程序功能的即時(shí)認(rèn)知。簡(jiǎn)介伴隨名稱共同展現(xiàn)，其簡(jiǎn)潔性與特色性直接影響用戶對(duì)小程序的第一印象。

二、搜索場(chǎng)景化入口設(shè)計(jì)策略

關(guān)注搜索場(chǎng)景下各關(guān)鍵入口的體驗(yàn)設(shè)計(jì)，可顯著提升小程序入口吸引力，為DAU增長(zhǎng)提供持續(xù)動(dòng)力。

1. 搜索推薦詞直達(dá)

當(dāng)用戶在百度App搜索框輸入小程序名稱時(shí)，搜索框下方推薦詞區(qū)域?qū)⒄宫F(xiàn)小程序入口，點(diǎn)擊后可直達(dá)小程序。該權(quán)益面向A級(jí)和B級(jí)小程序開放，開發(fā)者可通過“搜索接入→搜索詞推薦直達(dá)”模塊配置。通過優(yōu)化名稱與搜索詞的匹配度，可搶占用戶搜索初期的注意力，實(shí)現(xiàn)品牌高效直達(dá)。

2. 自然搜索結(jié)果

自然搜索結(jié)果展現(xiàn)小程序內(nèi)部相關(guān)頁(yè)面，滿足用戶對(duì)精準(zhǔn)信息的需求。其呈現(xiàn)要素包括標(biāo)題（20字以內(nèi)，概括頁(yè)面核心內(nèi)容）、摘要（提煉關(guān)鍵信息，避免無(wú)關(guān)字符）、配圖（高清且相關(guān)性強(qiáng)的視覺素材）。開發(fā)者需遵循官方《設(shè)置頁(yè)面基礎(chǔ)信息規(guī)范》及《搜索結(jié)果出圖配置規(guī)范》，確保搜索結(jié)果的完整性與吸引力，提升用戶點(diǎn)擊意愿。

3. 智能小程序單卡

單卡作為搜索結(jié)果的強(qiáng)展現(xiàn)形式，具有品牌曝光強(qiáng)勢(shì)、服務(wù)交互便捷的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)等級(jí)分為初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)三類。中級(jí)及以上需配置至少2條子鏈，子鏈需為核心功能頁(yè)（如“訂單查詢”“物流跟蹤”），標(biāo)題限5漢字、描述限8漢字，且標(biāo)題與描述嚴(yán)格匹配（如“訂單查詢”與“實(shí)時(shí)物流”），避免重復(fù)或歧義，確保用戶對(duì)子鏈服務(wù)的無(wú)歧義理解。

4. 搜索關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞分為品牌關(guān)鍵詞與核心頁(yè)面關(guān)鍵詞。品牌關(guān)鍵詞需具備商標(biāo)注冊(cè)資質(zhì)，可申請(qǐng)“官方”標(biāo)認(rèn)證，提升搜索結(jié)果可信度；核心頁(yè)面關(guān)鍵詞需聚焦核心功能，如“XX地圖-實(shí)時(shí)導(dǎo)航”，建議10-15漢字，確保與頁(yè)面內(nèi)容高度一致，提升搜索精準(zhǔn)觸達(dá)率。關(guān)鍵詞優(yōu)化可顯著增加小程序在搜索結(jié)果中的曝光機(jī)會(huì)。

5. 服務(wù)聚合卡

面向A級(jí)服務(wù)行業(yè)小程序，聚合展示多項(xiàng)服務(wù)，幫助用戶一站式獲取功能。服務(wù)項(xiàng)標(biāo)題需突出服務(wù)類型，描述簡(jiǎn)述服務(wù)優(yōu)勢(shì)（如“上門維修”與“2小時(shí)響應(yīng)”），各服務(wù)項(xiàng)間保持內(nèi)容區(qū)分明確，避免信息重疊，縮短用戶決策與轉(zhuǎn)化路徑。

6. 專業(yè)問答特型卡與OpenCard

專業(yè)問答特型卡聚焦權(quán)威內(nèi)容展示，適合具備專業(yè)輸出能力的小程序，占據(jù)搜索結(jié)果首位提升用戶信任；OpenCard作為阿拉丁特型卡升級(jí)版，強(qiáng)化樣式展現(xiàn)與服務(wù)交互，是工具類、服務(wù)類小程序獲取搜索流量的核心入口，二者均為小程序?qū)崿F(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要策略。