在此背景下，垂直電商的下半場突圍路徑引發(fā)行業(yè)深思。多位業(yè)內(nèi)專家指出，智能小程序或?qū)⒊蔀槠凭株P(guān)鍵。依托百度等平臺在搜索場景與流量分發(fā)上的天然優(yōu)勢，垂直電商平臺有望借助小程序生態(tài)釋放的流量紅利，在巨頭環(huán)伺的電商格局中開辟新的增長賽道。從實踐層面看，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、孔夫子舊書網(wǎng)等垂直領(lǐng)域先行者已率先擁抱百度智能小程序，其背后是對用戶行為邏輯的精準(zhǔn)洞察——當(dāng)用戶產(chǎn)生購買書籍或其他非標(biāo)商品需求時，往往習(xí)慣通過搜索引擎主動檢索信息，再進一步篩選購買渠道，這一“需求-搜索-決策”的鏈路，恰好為小程序提供了精準(zhǔn)的獲客場景。

以孔夫子舊書網(wǎng)為例，作為國內(nèi)古舊書網(wǎng)絡(luò)交易市場的絕對領(lǐng)跑者（市場份額超90%），其用戶群體曾長期以中高齡為主，流量集中于PC端且高度依賴百度搜索（日均流量約10萬）。百度智能小程序的上線，不僅重構(gòu)了其用戶結(jié)構(gòu)——通過移動端搜索場景觸達(dá)更年輕客群，培養(yǎng)了移動端用戶對平臺的認(rèn)知與黏性，更實現(xiàn)了流量規(guī)模的跨越式增長：數(shù)據(jù)顯示，2019年5月至11月，其獨立APP的日均活躍用戶（DAU）均值為8.7萬；而同年10月上線的百度智能小程序，DAU峰值迅速突破8.8萬，不僅與獨立APP分庭抗禮，更標(biāo)志著搜索流量為垂直電商打開了全新的商業(yè)想象空間。

艾媒咨詢CEO張毅曾對此評價，搜索流量能有效激活用戶主動檢索時的購物需求，尤其針對特殊用途或目的性較弱的商品，用戶在百度檢索后可直接完成購買，“這一模式的潛力尚未被充分挖掘”。事實上，孔夫子舊書網(wǎng)的成功并非個例：韓都衣舍、立白、良品鋪子、東阿阿膠等上百家品牌已通過百度智能小程序驗證了“搜索+小程序”模式的商業(yè)價值。以東阿阿膠為例，作為滋補行業(yè)首個入駐百度智能小程序的品牌，其通過“搜索+信息流”雙引擎分發(fā)，上線首月用戶使用量即達(dá)16萬人次，10月銷售額環(huán)比增長164%，雙11銷量環(huán)比再增63%，充分印證了搜索場景與小程序生態(tài)協(xié)同的轉(zhuǎn)化效率。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利持續(xù)收緊，“百度智能小程序+垂直電商”的模式正逐步形成與傳統(tǒng)電商平臺的差異化競爭。正如百度高級副總裁沈抖所言，智能小程序生態(tài)的進化，使百度App在“連接人與信息”的基礎(chǔ)能力上，進一步延伸出“連接人與商品服務(wù)”的新能力——用戶得以從信息獲取直接過渡到交易閉環(huán)，開發(fā)者則通過流量效率提升與模式創(chuàng)新實現(xiàn)價值重構(gòu)。當(dāng)高價值的“新連接”成為行業(yè)新風(fēng)口，百度智能小程序正為垂直電商打開多維增長空間，其探索不僅關(guān)乎單一平臺的存續(xù)，更將為整個垂直電商行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供可復(fù)制的范式。