2016年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)呈現(xiàn)出以用戶體驗(yàn)為核心的發(fā)展趨勢(shì)，各主要流量入口均將內(nèi)容質(zhì)量、網(wǎng)站加載速度及用戶體驗(yàn)置于戰(zhàn)略高度。作為連接用戶與網(wǎng)站的關(guān)鍵樞紐，百度搜索對(duì)這三要素的要求亦日趨明確與嚴(yán)苛，這既反映了行業(yè)對(duì)用戶價(jià)值的回歸，也預(yù)示著搜索引擎生態(tài)的深度優(yōu)化方向。

在百度站長(zhǎng)平臺(tái)VIP杭州沙龍上，百度搜索從內(nèi)容質(zhì)量與用戶體驗(yàn)兩個(gè)維度，深入闡釋了如何構(gòu)建符合搜索偏好的移動(dòng)站點(diǎn)。網(wǎng)站打開(kāi)速度被視為用戶留存的首要門(mén)檻——數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)端頁(yè)面加載時(shí)間若超過(guò)5秒，用戶流失率將顯著攀升；超過(guò)10秒，則幾乎注定失去訪問(wèn)者。這一數(shù)據(jù)凸顯了性能優(yōu)化對(duì)于用戶體驗(yàn)的直接影響，也是百度衡量網(wǎng)站質(zhì)量的基礎(chǔ)指標(biāo)。

用戶在訪問(wèn)網(wǎng)站時(shí)，核心訴求是獲取有價(jià)值的信息，而非被動(dòng)接受商業(yè)干擾。因此，過(guò)度充斥廣告、尤其是以廣告擠壓內(nèi)容展示空間的頁(yè)面，難以獲得用戶青睞。百度明確表示，那些將廣告置于內(nèi)容優(yōu)先級(jí)、擾亂用戶信息獲取流程的站點(diǎn)，將在評(píng)價(jià)體系中處于不利位置，因?yàn)檫@種行為直接違背了用戶體驗(yàn)的基本原則。

清晰的信息架構(gòu)與便捷的交互設(shè)計(jì)是提升用戶體驗(yàn)的另一關(guān)鍵。百度強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)必須確保用戶能夠快速定位所需內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“易點(diǎn)易用”的流暢體驗(yàn)。任何導(dǎo)致用戶操作復(fù)雜、路徑模糊的架構(gòu)設(shè)計(jì)，本質(zhì)上都是對(duì)用戶時(shí)間的消耗，此類站點(diǎn)難以獲得用戶的長(zhǎng)期停留，自然也難以在搜索中獲得良好表現(xiàn)。

為確保搜索生態(tài)的健康，百度近期將重點(diǎn)監(jiān)控以下幾類行為：以欺騙手段誘導(dǎo)用戶下載APP的行為；以商業(yè)利益為導(dǎo)向、內(nèi)容與主題嚴(yán)重不符的軟文；傳播低質(zhì)八卦、色情等違規(guī)內(nèi)容的行為；以及影響正常瀏覽體驗(yàn)的惡劣廣告。這些行為不僅損害用戶權(quán)益，也破壞了搜索結(jié)果的可信度，百度將通過(guò)技術(shù)手段與人工審核相結(jié)合的方式予以嚴(yán)厲打擊。

在APP競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入紅海的背景下，如何以更低成本提升用戶體驗(yàn)成為各流量入口的共同課題。繼Facebook、Google等國(guó)際巨頭推出移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)加速服務(wù)后，百度搜索亦針對(duì)性推出MIP（Mobile Instant Pages）解決方案，旨在通過(guò)技術(shù)優(yōu)化縮短移動(dòng)頁(yè)面加載時(shí)間，幫助用戶更快速、便捷地獲取所需信息與服務(wù)。該方案不僅符合《Mobile Friendly》標(biāo)準(zhǔn)，更通過(guò)減少資源加載、優(yōu)化渲染路徑，顯著提升頁(yè)面的交互流暢度。

百度MIP項(xiàng)目負(fù)責(zé)人明確表示，完成MIP改造的站點(diǎn)將因用戶體驗(yàn)的顯著提升獲得搜索優(yōu)待，包括更高的展示機(jī)會(huì)與一系列獨(dú)家資源支持，從而實(shí)現(xiàn)更明顯的收益增長(zhǎng)。業(yè)界專家Zac基于對(duì)Google AMP技術(shù)的長(zhǎng)期觀察指出，此類加速方案在國(guó)外已驗(yàn)證其低成本高收益的特性，百度推出類似服務(wù)有望為國(guó)內(nèi)站點(diǎn)帶來(lái)類似增益。攜程流量及SEO負(fù)責(zé)人安琦則從站點(diǎn)實(shí)際需求出發(fā)，強(qiáng)調(diào)MIP改造能有效解決H5端用戶獲取成本高的痛點(diǎn)，表達(dá)了積極參與的意愿。作為首批實(shí)踐者，技術(shù)愛(ài)好者飛鷹正義證實(shí)MIP改造已初見(jiàn)成效，并呼吁百度加快推廣，惠及更多中長(zhǎng)尾站點(diǎn)。

為提升內(nèi)容抓取的精準(zhǔn)度與效率，百度搜索近期發(fā)布Spider3.0更新，主要涵蓋四個(gè)方面：一是時(shí)效性索引能力增強(qiáng)，優(yōu)質(zhì)時(shí)效性資源將獲得更多曝光機(jī)會(huì)；二是移動(dòng)資源抓取模型優(yōu)化，更貼合移動(dòng)端用戶的使用習(xí)慣與內(nèi)容特征；三是站長(zhǎng)平臺(tái)提交資源優(yōu)先級(jí)提升，通過(guò)平臺(tái)提交的數(shù)據(jù)將獲得更高效的抓取處理；四是全面支持HTTPS配置，保障數(shù)據(jù)傳輸安全，提升用戶信任度。這些更新表明，百度正通過(guò)技術(shù)手段降低優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的抓取門(mén)檻，確保更多有價(jià)值的內(nèi)容能夠高效觸達(dá)搜索用戶。

綜合來(lái)看，百度搜索對(duì)內(nèi)容質(zhì)量、網(wǎng)站速度與用戶體驗(yàn)的重視，并非孤立的技術(shù)要求，而是致力于構(gòu)建搜索生態(tài)中用戶與網(wǎng)站的良性互動(dòng)。通過(guò)推出MIP加速、優(yōu)化Spider抓取等技術(shù)與服務(wù)，百度既滿足了網(wǎng)站對(duì)流量與收益的需求，也提升了搜索用戶的體驗(yàn)質(zhì)量，最終推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈向更健康、高效的方向發(fā)展。