一、2013年中國(guó)優(yōu)質(zhì)PC網(wǎng)站發(fā)展概況

2013年，中國(guó)優(yōu)質(zhì)PC網(wǎng)站資源分布呈現(xiàn)顯著聚集效應(yīng)，影視動(dòng)畫類、綜合社區(qū)類、教育類、工具服務(wù)及在線查詢類、商品購(gòu)物類五大資源類型占據(jù)優(yōu)質(zhì)資源總量的核心份額。在資源增速維度，影視動(dòng)畫、教育、工具服務(wù)及在線查詢、游戲、書籍文檔等類目表現(xiàn)尤為突出，其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出量較往年實(shí)現(xiàn)顯著躍升，反映出用戶對(duì)垂直領(lǐng)域深度內(nèi)容的需求持續(xù)擴(kuò)張。

用戶需求層面，優(yōu)質(zhì)影視類、商品供需類、教育類、游戲類、旅游資源的需求保持旺盛態(tài)勢(shì)，且與2012年相比，教育、旅游、影視資源的需求增速最為顯著，成為拉動(dòng)PC端流量增長(zhǎng)的核心引擎。這一趨勢(shì)提示PC站長(zhǎng)需精準(zhǔn)把握用戶需求動(dòng)態(tài)，圍繞上述高需求類目強(qiáng)化網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)與服務(wù)供給，以提升用戶粘性與平臺(tái)價(jià)值。

二、2014年P(guān)C端網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)核心方向

基于2013年用戶需求演變趨勢(shì)，2014年P(guān)C端網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)需聚焦“需求主導(dǎo)”與“增量突破”雙主線。影視、教育、游戲、旅游、商品供求五大類需求預(yù)計(jì)將繼續(xù)維持主導(dǎo)地位，且增長(zhǎng)潛力可觀；與此同時(shí)，保健養(yǎng)生類、金融理財(cái)類需求伴隨消費(fèi)升級(jí)與互聯(lián)網(wǎng)金融爆發(fā)式增長(zhǎng)，呈現(xiàn)快速攀升態(tài)勢(shì)，有望成為新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)。站長(zhǎng)在運(yùn)營(yíng)實(shí)踐中需綜合考量多維度用戶需求，通過(guò)精細(xì)化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與資源整合，構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

重點(diǎn)類目運(yùn)營(yíng)策略細(xì)化：

- 教育類： 用戶需求涵蓋教學(xué)課件、課程推薦、專業(yè)考試信息、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、作文素材等多元場(chǎng)景。針對(duì)專業(yè)考試信息零散痛點(diǎn)，網(wǎng)站需強(qiáng)化深度整合能力，打造一站式信息服務(wù)平臺(tái)；教學(xué)課件與課程推薦類站點(diǎn)則應(yīng)基于教師、家長(zhǎng)、學(xué)生等不同人群的需求特征，實(shí)施精細(xì)化內(nèi)容分層，提升內(nèi)容適配性。

- 游戲類： 細(xì)分需求包括單機(jī)游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲、游戲下載、裝備交易、攻略指南、代練服務(wù)、電競(jìng)賽事等。其中，游戲裝備、攻略指南、電競(jìng)賽事類需求旺盛但優(yōu)質(zhì)資源供給不足，成為運(yùn)營(yíng)藍(lán)海，需重點(diǎn)布局內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。

- 旅游類： 用戶需求集中于度假目的地推薦、交通票務(wù)預(yù)訂、酒店服務(wù)、游記攻略等。網(wǎng)站需通過(guò)用戶群細(xì)分（如親子游、背包客、商務(wù)客等）挖掘差異化需求，結(jié)合季節(jié)性與周期性目的地變化趨勢(shì)，提供動(dòng)態(tài)化、場(chǎng)景化的資源推薦。

- 商品供求： 涵蓋商品/服務(wù)特性認(rèn)知、用戶評(píng)價(jià)參考、購(gòu)買決策支持等全鏈路需求。運(yùn)營(yíng)中需關(guān)注用戶行為的連續(xù)性，通過(guò)優(yōu)化商品詳情頁(yè)評(píng)價(jià)體系、完善售前咨詢服務(wù)，提升用戶轉(zhuǎn)化效率與滿意度。

- 影視視頻類： 細(xì)分領(lǐng)域包括在線視頻、影視下載、影評(píng)劇評(píng)、綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)搞笑內(nèi)容、微電影等。建議網(wǎng)站深度挖掘影視內(nèi)容間的關(guān)聯(lián)性（如系列作品、同導(dǎo)演作品、演員跨界等），構(gòu)建內(nèi)容圖譜，并強(qiáng)化視頻周邊信息（如幕后花絮、主創(chuàng)訪談）建設(shè)，其中微電影因大眾關(guān)注度持續(xù)攀升，可視為重點(diǎn)孵化方向。

- 健康保健類： 居民生活水平提升與環(huán)境問(wèn)題疊加，推動(dòng)健康養(yǎng)生需求顯著增長(zhǎng)。運(yùn)營(yíng)中需針對(duì)老年、中年、青年等不同年齡群體的健康關(guān)切點(diǎn)（如慢性病管理、亞健康調(diào)理、營(yíng)養(yǎng)保健等），整合形成垂直化、系統(tǒng)化的信息流。

- 金融理財(cái)類： 互聯(lián)網(wǎng)金融的快速發(fā)展持續(xù)刺激用戶對(duì)理財(cái)知識(shí)、投資工具、財(cái)富管理等內(nèi)容的需求，2014年該類目有望成為流量與商業(yè)價(jià)值雙增長(zhǎng)領(lǐng)域，需重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容專業(yè)性與風(fēng)險(xiǎn)提示的平衡。

三、搜索引擎優(yōu)化與工具賦能

2013年，PC網(wǎng)站搜索引擎友好度整體呈改善態(tài)勢(shì)，但仍有提升空間。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)站頁(yè)面對(duì)搜索引擎識(shí)別友好度及抓取友好度的綜合評(píng)分中，80分以上站點(diǎn)占比32%，較2012年提升4個(gè)百分點(diǎn)，提示多數(shù)網(wǎng)站在搜索引擎優(yōu)化方面存在改進(jìn)需求。

為助力站長(zhǎng)提升優(yōu)化效率，百度站長(zhǎng)平臺(tái)在2012-2013年持續(xù)迭代工具矩陣，涵蓋消息提醒、外鏈分析、關(guān)鍵詞查詢、百度索引量、頁(yè)面優(yōu)化建議、sitemap提交、抓取異常監(jiān)測(cè)、百度分享等核心功能。其中，消息提醒工具通過(guò)頁(yè)面、郵件、短信多觸達(dá)渠道，2013年12月累計(jì)發(fā)出異常消息頁(yè)提醒32.6萬(wàn)條、異常郵件提醒8.6萬(wàn)條、異常短信提醒4.4萬(wàn)條，重要異常消息的站長(zhǎng)反饋比例為36%，有效幫助站長(zhǎng)及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決站點(diǎn)問(wèn)題。工具使用量數(shù)據(jù)印證了其價(jià)值：2013年網(wǎng)站分析工具使用量較2012年增長(zhǎng)9倍，百度分享工具使用量增長(zhǎng)10倍，成為站長(zhǎng)優(yōu)化的重要支撐。

在主動(dòng)數(shù)據(jù)提交維度，優(yōu)質(zhì)站長(zhǎng)通過(guò)sitemap向百度提交數(shù)據(jù)的積極性顯著提升，2013年提交總數(shù)達(dá)2012年的4倍多，高質(zhì)量數(shù)據(jù)增長(zhǎng)50%，百度sitemap工具全年引入132億優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁(yè)，其中10億網(wǎng)頁(yè)已為網(wǎng)站帶來(lái)實(shí)際流量；結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)提交工具推出后，10萬(wàn)站點(diǎn)提交28億網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)，2.3億網(wǎng)頁(yè)實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，表明主動(dòng)數(shù)據(jù)提交對(duì)提升網(wǎng)站可見(jiàn)度與流量獲取效率具有直接價(jià)值。安裝百度分享的網(wǎng)站來(lái)自百度搜索的流量平均提升16%，較2013年增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)，其中新聞媒體、休閑娛樂(lè)、在線音樂(lè)、游戲、在線視頻站點(diǎn)貢獻(xiàn)了總分享量的76%，女性時(shí)尚、投資金融、房產(chǎn)家居等站點(diǎn)內(nèi)容的社會(huì)化傳播能力突出，投資金融、房產(chǎn)家居的分享回流比（回流量/分享量）增幅顯著，反映出貼近生活的實(shí)用內(nèi)容更易引發(fā)用戶主動(dòng)傳播。

四、互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)改善與安全挑戰(zhàn)

百度在2013年持續(xù)加大對(duì)低質(zhì)網(wǎng)站的治理力度，成效初步顯現(xiàn)：低質(zhì)網(wǎng)站中，作弊站與惡劣站的比例為35%，較2012年下降，其中作弊站數(shù)量減少29%，惡劣采集站減少16%，表明通過(guò)算法升級(jí)與建站規(guī)范引導(dǎo)，優(yōu)質(zhì)資源的生存空間得到有效保護(hù)。針對(duì)采集站、作弊站點(diǎn)（包括內(nèi)容型作弊、超鏈作弊、點(diǎn)擊作弊等）、垃圾無(wú)價(jià)值站點(diǎn)占比攀升的問(wèn)題，百度作為中文搜索領(lǐng)軍者，將進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)建站規(guī)范的引導(dǎo)，致力于構(gòu)建健康有序的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境。

與此同時(shí)，中文互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的安全隱患不容忽視。盡管2013年55%的網(wǎng)站處于安全狀態(tài)，較2012年提升20個(gè)百分點(diǎn)，但仍有近半數(shù)網(wǎng)站存在漏洞風(fēng)險(xiǎn)。百度站長(zhǎng)平臺(tái)推出的安全檢測(cè)工具與漏洞檢測(cè)工具全年服務(wù)超50萬(wàn)網(wǎng)站，幫助22萬(wàn)站點(diǎn)及時(shí)發(fā)現(xiàn)并修復(fù)問(wèn)題。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)面臨的主要威脅包括假冒仿冒、惡意廣告、釣魚欺詐等直接涉及金錢交易的惡意行為，以及黑客入侵、木馬病毒等間接風(fēng)險(xiǎn)，需站長(zhǎng)高度警惕。數(shù)據(jù)顯示，72%的被攻擊網(wǎng)站存在植入暗鏈問(wèn)題，該問(wèn)題隱蔽性強(qiáng)，嚴(yán)重影響搜索引擎對(duì)網(wǎng)站質(zhì)量的評(píng)估，并對(duì)用戶利益構(gòu)成潛在威脅，建議站長(zhǎng)定期開(kāi)展安全檢測(cè)，及時(shí)修復(fù)漏洞。從地域分布看，電信增值業(yè)務(wù)發(fā)達(dá)地區(qū)的網(wǎng)站受攻擊情況更為突出，北京地區(qū)問(wèn)題最為顯著。