導(dǎo)言

過去一年，依托百度與全網(wǎng)開發(fā)者的深度協(xié)作與持續(xù)創(chuàng)新，搜索用戶在移動端的瀏覽交互體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，響應(yīng)效率、視覺呈現(xiàn)及交互流暢度均得到顯著優(yōu)化。為持續(xù)深化用戶體驗(yàn)，百度特將最新《移動搜索落地頁體驗(yàn)白皮書5.0》同步至全網(wǎng)開發(fā)者，旨在攜手內(nèi)容與服務(wù)提供者，共同構(gòu)建沉浸式、個(gè)性化的搜索生態(tài)體系，為億萬用戶提供更高效、精準(zhǔn)、便捷的搜索服務(wù)。相較于2018年8月發(fā)布的《百度移動搜索落地頁體驗(yàn)白皮書4.0》，本次5.0版本不僅在頁面加載效率、廣告位置規(guī)范、功能交互邏輯等維度提出更明確、細(xì)致的量化標(biāo)準(zhǔn)，更首次將用戶服務(wù)需求納入體驗(yàn)評價(jià)體系，標(biāo)志著百度從基礎(chǔ)體驗(yàn)優(yōu)化向深層次用戶需求滿足的戰(zhàn)略升級，彰顯了百度以用戶為中心，打造全鏈路優(yōu)質(zhì)內(nèi)容消費(fèi)及服務(wù)平臺的核心決心。

面向?qū)ο?/h4>

本白皮書規(guī)范適用于所有與百度搜索建立合作關(guān)系的開發(fā)者生態(tài)主體，涵蓋智能小程序、H5站點(diǎn)、PC站點(diǎn)等多形態(tài)平臺，同時(shí)，搜索結(jié)果中TOP1專業(yè)問答、OpenCard卡片、筆記類等內(nèi)容形態(tài)也需嚴(yán)格遵守本規(guī)范。白皮書中的體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)主要針對具備明確檢索價(jià)值的頁面，對用戶無檢索價(jià)值的頁面——如色情、違法、作弊內(nèi)容，或低質(zhì)頁面（包含死鏈、空白頁、內(nèi)容空短等），以及強(qiáng)制用戶下載APP、不合理登錄限制等干擾行為，均屬于百度搜索算法重點(diǎn)打擊的低質(zhì)作弊范疇，具體判定標(biāo)準(zhǔn)可參考《百度搜索算法大盤點(diǎn)》。

名詞解釋

- 主體內(nèi)容：頁面核心信息的集中呈現(xiàn)區(qū)域，對內(nèi)容詳情頁而言，其范圍涵蓋從標(biāo)題至正文內(nèi)容結(jié)束的所有信息，翻頁區(qū)域亦為主體內(nèi)容組成部分；文章后的評論、分享、推薦等功能模塊則不納入主體內(nèi)容范疇。

- 首屏：用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果進(jìn)入移動落地頁后，在不進(jìn)行屏幕滑動操作的情況下，初始視野范圍內(nèi)呈現(xiàn)的全部內(nèi)容定義為“首屏”。

- 一屏：用戶通過屏幕滑動操作，在頁面任意停留位置，從視口頂部至主體內(nèi)容呈現(xiàn)結(jié)束前所覆蓋的全部內(nèi)容，稱為“一屏”。

- 移動適配：移動適配指PC站點(diǎn)通過技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)移動端適配，確保用戶無需進(jìn)行縮放、橫向滑動等操作，即可完整、清晰地瀏覽頁面全部內(nèi)容。

- 列表頁：列表頁為信息聚合展示類頁面的統(tǒng)稱，包括H5站點(diǎn)及小程序首頁、圖片列表頁、問答列表頁、文章列表頁、黃頁信息列表頁等。

- 詳情頁：詳情頁指信息完整展開的深度頁面，包含文章內(nèi)容頁、問答詳情頁、商品詳情頁等。

- 廣告：廣告指為滿足特定宣傳需求，通過媒體形式向公眾傳遞信息的傳播行為；本白皮書中廣告泛指落地頁中所有面向用戶的推廣內(nèi)容，需特別注意，網(wǎng)站自有產(chǎn)品推廣亦視為廣告范疇。

- APP引導(dǎo)：APP引導(dǎo)指通過文字、圖片、彈窗浮窗等形式，誘導(dǎo)用戶下載安裝或激活A(yù)PP的行為；百度APP為降低用戶內(nèi)容獲取成本，明確要求站點(diǎn)或小程序內(nèi)可觀看、操作的內(nèi)容及功能，不得引導(dǎo)或強(qiáng)制用戶通過下載APP實(shí)現(xiàn)。

- 一跳頁面：一跳頁面指用戶從百度APP搜索結(jié)果點(diǎn)擊進(jìn)入落地頁時(shí)直接到達(dá)的初始頁面。

- 多跳頁面：多跳頁面指用戶從百度APP搜索結(jié)果進(jìn)入落地頁后，通過再次點(diǎn)擊或多次跳轉(zhuǎn)所抵達(dá)的后續(xù)頁面。

目錄

1. 引言

2. 信息獲取與頁面瀏覽規(guī)范

3. 交互操作規(guī)范

4. 服務(wù)規(guī)范

5. 體驗(yàn)算法及參考文檔

來源：百度搜索資源平臺 百度搜索學(xué)堂